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性与创意
作者:佚名 时间:2001-03-15 字体:[大] [中] [小]
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在五秒之内抓住观众的心是广告人本应该尽的义务,可成本低又要抓人心,的确把广告人难为了。在欧洲80年代有这样的典范,为一家避孕套工厂做的广告,十分精彩,画面是先是出了几张老照片,广告词:这是丘吉尔的父母,这是希特勒的父母,这是撒切尔的父母。
从画面底下顶出一个大拇指,套着一个避孕套:
“如果有了它,我们的历史将重新改写。”(广告语)1997年戛纳获奖的作品有一个为学校创意的广告,课桌上有一张揉皱的报纸,报纸有两个鸡蛋,突然一只带有戒指的女人的手砸碎了鸡蛋,黑场上出现了一行字:妇女防身学校。
跳跃式的思维,使人的心感到颤动。如同我国的相声艺术,最后才丢出来“包袱”。法国南部的海连城市的一家酒店的广告,场景:酒店的餐厅走进一位大胡子胖男人,后边跟着一个妙龄美女在练发声,男人说:“你的声音不对,你做过爱吗?”美人说:“做过”,“就是用高潮时的呼吸方法”。美女非常在行:“噢!噢……”,这时走上前一位老太太指着那美女对服务生说:“小姐,刚才她吃的是哪道菜,给我也来一份”,画面迅速变成蓝场。出现了酒店的名称及订餐电话。